La empresa Syngenta, dentro de su Good Growth Plan, creo una estrategia para mejorar las vidas de cientos de agricultores de papa y de sus familias, llamado “Incrementa Papa”. Para llegar a ellos y que la iniciativa tuviese acogida, la empresa necesitaba usar la narrativa adecuada que generara la confianza suficiente que motivara a muchos a participar.

Después de realizar nuestras sesiones de sensibilización con los colaboradores de Syngenta sobre el gran compromiso con la alimentación del planeta, nos dirigimos al campo a reunirnos con los papicultores para dar a conocer el programa y para adentrarnos en los significados de la tierra para ellos. De allí, surgió el gran argumento, “Gente con los pies en la tierra”: gente que no solo trabaja la tierra junto a Syngenta, sino que además es consciente de las problemáticas del sector agricultor/agrícola y alimentario.

Fue una experiencia enriquecedora y en doble vía: las personas del área administrativa se acercaron a la vida del campo y los campesinos se convirtieron en voceros de su experiencia dentro de las oficinas, trayendo a nuevos paperos al programa. Se dio vía libre a varias otras acciones: mercados campesinos, conexiones directas con los supermercados y una serie web en stop-motion llamada “Con los Pies en la Tierra”, que relata todo el proceso: https://vimeo.com/125356091

Fuimos testigos y facilitadores del poder de las historias en acción: Syngenta logró integrar a personas que nunca se habían sentido parte del proceso y unificó el discurso de un Good Growth Plan etéreo volviéndolo mucho más tangible por medio de historias reales de eficiencia, involucramiento y voluntad. Sus visitas rutinarias a campo se convirtieron en talleres vivenciales, que no solo fortalecieron los saberes técnicos, sino que estrecharon lazos de amistad, fraternidad y confianza con los agricultores. No hay nada más gratificante que ser reconocido por la importancia de la labor que se realiza.